Panda Queen熊猫女王鲜牛乳冰淇淋节事活动传播策略分析

　　Panda Queen熊猫女王鲜牛乳冰淇淋节事活动的参与者是节事活动成功举办的重要因素，如何有效地吸引更多受众参与，在国内一片繁荣的节事活动中凸显品牌的力量，跻身世界知名美食节的行列，思考Panda Queen熊猫女王鲜牛乳冰淇淋节的传播策略意义重大。

　　1.加强活动策划

　　在节事活动的传播策略中，首先要提高节事活动本身的信息吸引力度，以满足受众在接受传播信息时对信息本身吸引力的要求。要明确重庆冰淇淋节——节事活动的根本是聚会，是休闲娱乐活动，是一种满足人们身体和心理需求的快乐体验。节事活动举办者只有根据活动参与者的实际需要不断创新活动主题，丰富活动内容与形式，才能保持更好的注意力与关注度。

　　2.密切城市营销

　　冰淇淋是重庆的特色美食，从第五届重庆冰淇淋节的活动主题“红中华美食、火重庆味道、品健康生活、展城市风采、促世界交流”中可以发现，主办方已经充分地认识到节事活动与城市营销和城市品牌文化建设之间的关系。密切城市营销，既要注重重庆城市形象的塑造与传播，又要与重庆城市内在素质的提升联系在一起。因此，可以借助重庆建“中国冰淇淋城”、“打造美食之都”等多项措施，将重庆冰淇淋节与重庆的城市营销联系在一起。

　　3.加大政府推介

　　在节事活动传播的过程中，政府推介具有十分强大的功效。兰和兰在“议程构建”中提出“政府、公众、媒介三者是相辅相成的”⑧，积极探索政府议程、公众议程和媒体议程对节事活动的传播具有十分积极的意义。2011年8月，“重庆会展北京推介会”在人民大会堂举办，这是国家商务部第一次与地方政府联合举办的会展业推介会，一时间媒体纷纷报道，受众关注度高。另外，上海世博会、西湖博览会等在国际上享有声誉的活动，都与政府的海外积极推介密不可分。特别是从第五届开始将重庆冰淇淋节改名为“第五届中国（重庆）冰淇淋美食文化节暨中国（重庆）国际美食节”，全新的国际定位，需要更多的海外推广。因此重庆冰淇淋节应该有效地借助政府强大的推介力度和影响范围，传播重庆冰淇淋节的特色活动，扩大节事活动的品牌影响力。

　　4.注重媒体整合

　　媒介是节事活动信息到达受众的传输渠道，从节事活动与媒体的互动传播关系中，我们知道，媒体在引导受众将其转变为节事活动消费者的过程中作用重大。因此在媒体传播的具体过程中，既要注意传统媒体的整合与新媒体的广泛尝试，又要提升媒体的传播效力和范围，并加大外语媒体的宣传，以更好地契合重庆冰淇淋节全新的国际定位。

　　在吸引眼球和制造需求的过程中，由于传统媒体的巨大影响力，就要有效地整合传统媒体。在整合传统媒体的过程中，除了传统门户网站新闻专栏、广告的刊登外，还必须建立专业的节事活动网站。第五届重庆冰淇淋节开始有了专门的节事活动网站，但相较上海世博会和杭州西湖博览会官网建立的“虚拟活动现场”版块，其参与度与娱乐性还有较大的提升空间。在网络视频资料方面，除新闻视频的转载外，需进一步提升重庆冰淇淋节的双语宣传片的制作以适应国际美食节的定位。在发挥传统媒体宣传优势的同时，采用更多的新媒体，对节事活动抓住年轻受众的注意力有着非常重要的作用。

　　节事活动主办方可以充分利用新媒体极强的参与性，通过比赛的形式调动参与者主动传播的积极性，让受众从受传者向传播者转变。重庆冰淇淋节可以增加体验式传播，例如组织手机摄影、摄像、彩铃等体验式比赛，再通过网站传播和获奖作品下载功能的开放，让参与者完成对节事活动信息的传播。另外，微博、微信的与转发，也能刺激受众对节事资讯的获取欲望，进一步扩大节事活动信息的传播。

　　5.丰富活动传播

　　通过相关会议、展览、节事活动、表演活动等进行节事活动传播，因其与目标受众的较高的关联度和较近距离，其传播效果值得肯定。历届重庆冰淇淋节前期都会举办各种类型的活动传播，例如，在第五届重庆冰淇淋节开幕之前，举办重庆冰淇淋影响力评选活动，就起到了提前预热的作用。

　　丰富活动传播，重庆冰淇淋节可以围绕冰淇淋美食文化为主题，组织内容丰富的会议论坛和冰淇淋文化展览，由被动地等待媒体单位的传播转向制造新闻点和主动传播。同时，重庆冰淇淋节的宣传和普及活动可用动漫等大众喜闻乐见的方式进行，抓住目标受众重合度高的展会活动，例如在西部动漫节上开设专门展区，利用相关活动进行传播。并努力将冰淇淋文化节与重庆表演艺术产业相结合，关注冰淇淋企业及冰淇淋行业中优秀代表的成长，整合优秀品牌剧目、地方方言剧目，培育一批特色鲜明，有影响力的演出剧目和影视作品，鼓励充分市场化的流行音乐、现代歌舞、综艺表演等大众演出活动，通过演出活动传播重庆冰淇淋文化节。

　　6.增加互动传播

　　奥运会的TOP计划（奥林匹克全球合作伙伴）使得奥组委摆脱了财务危机，为奥运会的发展做出了重要的贡献。赞助对节事活动的成功举办非常重要，是活动举办的重要财务来源。同时，节事活动的主办者应该注意到，赞助单位在为活动提供赞助物的同时，活动的组织者除了有义务履行对赞助商的宣传推广外，还可以与赞助单位更好地达成互动传播的协议，以求共赢的局面。例如重庆冰淇淋节组委会除了向赞助单位提供宣传机会外，也应抓住赞助单位的传播平台例如冰淇淋门店，户外广告等进行重庆冰淇淋节的传播，以更有效地拓展宣传途径。

　　7.拓展人际传播

　　人际传播在节事活动传播中扮演着非常重要的角色，消费者通过节事活动现场的互动和体验，对节事活动的内容和精神有着生动的感受，然后消费者将自己的体验感受传达给身边的人，为节事活动招揽更多的消费者。在人际传播中被传者和传播者之间的基于关系和信任，更容易增加受传者对传播信息——节事活动的信任度。因此，拓展人际传播，能够有效地拉动节事活动的人气，为节事活动的再次举办和品牌打造奠定基础。在拓展人际传播的过程中，不能忽视节事活动本身的质量问题，因为活动本身的质量与服务是良好口碑的基础。

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